Lexique indispensable pour débuter en marketing digital
Voici les définitions claires et neutres des termes essentiels demandés, avec des exemples d’usage dans le contexte du marketing digital.
| Terme | Définition | Exemple d’usage |
|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization : Ensemble de techniques visant à optimiser un site web pour améliorer son positionnement dans les résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche comme Google. | Travailler le contenu, la structure et les backlinks pour apparaître en haut des résultats Google. |
| SEA | Search Engine Advertising : Stratégie de publicité payante sur les moteurs de recherche (ex : Google Ads), permettant d’afficher des annonces sponsorisées en haut des résultats de recherche. | Lancer une campagne Google Ads sur des mots-clés concurrentiels pour générer du trafic immédiat. |
| CTR | Click-Through Rate (Taux de clic) : Pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur un lien (annonce, email, etc.) par rapport au nombre total d’impressions (affichages). | Un CTR de 2% signifie que 2 personnes sur 100 ayant vu l’annonce ont cliqué. |
| CPA | Cost Per Action (Coût par action) : Coût supporté par l’annonceur pour chaque action réalisée par l’utilisateur (achat, inscription, etc.). | Payer 10€ chaque fois qu’un visiteur s’inscrit via une publicité. |
| CRO | Conversion Rate Optimization (Optimisation du taux de conversion) : Processus d’amélioration d’une page ou d’un site pour augmenter le pourcentage de visiteurs qui réalisent l’action souhaitée. | Modifier le design d’une landing page pour augmenter le nombre d’inscriptions. |
| ROI | Return On Investment (Retour sur investissement) : Ratio mesurant la rentabilité d’une campagne marketing en comparant les gains obtenus aux coûts engagés. | Un ROI de 300% signifie que pour 1€ investi, 3€ ont été gagnés. |
| A/B Testing | Méthode consistant à comparer deux versions d’un élément (page web, email, bannière…) pour déterminer laquelle obtient les meilleurs résultats (conversions, clics…). | Tester deux versions d’un bouton d’appel à l’action pour savoir lequel convertit le mieux. |
Explications complémentaires
- SEO et SEA sont deux leviers complémentaires : le premier vise la visibilité organique (gratuite mais à long terme), le second la visibilité immédiate mais payante.
- CTR, CPA et CRO sont des indicateurs clés pour mesurer l’efficacité d’une campagne ou d’une page.
- ROI permet d’évaluer la performance globale d’un investissement marketing.
- A/B Testing est une pratique courante pour optimiser les performances en s’appuyant sur des données réelles.
Ce lexique constitue une base solide pour comprendre et échanger sur les stratégies digitales, quel que soit votre niveau d’expérience.
