Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises ajoutées à la fin d’une URL pour suivre l’origine et la performance des clics sur des liens, notamment dans le cadre des campagnes marketing en ligne. Ils permettent d’identifier précisément la source du trafic (ex. : réseau social, newsletter, publicité) et d’analyser l’efficacité des différentes campagnes publicitaires ou de contenu.
L’origine des paramètres UTM remonte au logiciel Urchin, développé par l’entreprise Urchin Software, qui proposait des outils d’analyse web. Google a acquis Urchin en 2005, et cette technologie a servi de base à Google Analytics, qui utilise toujours ces paramètres pour le suivi des campagnes.
Techniquement, un paramètre UTM est une paire clé-valeur ajoutée à une URL après un point d’interrogation, par exemple ?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo2025. Les paramètres les plus courants sont :
- utm_source : la source du trafic (ex. : facebook, newsletter)
- utm_medium : le type de canal (ex. : social, email)
- utm_campaign : le nom de la campagne marketing
- utm_term (optionnel) : mot-clé pour les campagnes payantes
- utm_content (optionnel) : pour différencier des variantes de contenu
Ces paramètres sont lus par Google Analytics ou d’autres outils d’analyse web compatibles pour attribuer le trafic et les conversions aux campagnes correspondantes, facilitant ainsi la mesure de leur efficacité.
En résumé, les paramètres UTM sont un système de tracking d’URL issu du logiciel Urchin, racheté par Google, qui permet aux marketeurs de suivre précisément l’origine et la performance des visites sur un site web via des campagnes marketing.
