Le marketing de contenu est une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser des contenus utiles, pertinents et engageants (articles, vidéos, infographies, guides, etc.) dans le but d’attirer, fidéliser et convertir une audience ciblée, sans promouvoir directement un produit ou service. Cette approche vise à renforcer la confiance et la relation avec les clients potentiels en apportant de la valeur, en démontrant l’expertise de la marque, et en répondant aux besoins ou questions de son public.
Contrairement à la publicité traditionnelle intrusive, le marketing de contenu est une démarche non intrusive qui s’inscrit souvent dans une stratégie plus large d’Inbound marketing, où l’objectif est d’attirer naturellement les prospects grâce à des contenus adaptés, puis de les convertir en clients. Il permet aussi d’améliorer la notoriété de la marque, d’augmenter le trafic sur les sites web, et de générer des leads qualifiés.
Les contenus utilisés peuvent être très variés : articles de blog, vidéos, podcasts, livres blancs, études de cas, posts sur les réseaux sociaux, infographies, etc. Ils sont diffusés sur différents canaux digitaux pour toucher efficacement l’audience.
En résumé, le marketing de contenu est une stratégie à long terme centrée sur la création de contenus à forte valeur ajoutée pour engager une audience, construire une relation de confiance, et soutenir la croissance commerciale de l’entreprise.
