Les cinq paramètres UTM essentiels sont utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, et utm_content. Ils permettent de suivre précisément l'origine et le contexte du trafic généré par une campagne marketing en ligne.
Voici leur rôle détaillé :
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utm_source : Indique la source du trafic, c’est-à-dire d’où provient le visiteur (exemple : google, facebook, newsletter). C’est le paramètre minimum requis pour identifier la provenance.
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utm_medium : Précise le médium ou canal marketing utilisé, comme le type de trafic (exemple : cpc pour coût par clic, email, social). Il décrit le mode de diffusion du lien.
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utm_campaign : Définit le nom de la campagne marketing, permettant d’identifier une promotion, un slogan, un code promo ou une opération spécifique (exemple : spring_sale).
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utm_term (optionnel) : Utilisé principalement pour le suivi des mots-clés dans les campagnes payantes (exemple : running+shoes). Il permet d’identifier les termes de recherche associés à la publicité.
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utm_content (optionnel) : Sert à différencier plusieurs contenus ou liens similaires au sein d’une même campagne, par exemple pour distinguer un lien dans le header d’un autre dans le footer (exemple : headerlink, footer_link).
Ces paramètres, ajoutés à une URL, sont interprétés par des outils d’analyse comme Google Analytics pour attribuer précisément le trafic à ses sources et campagnes, facilitant ainsi l’optimisation des actions marketing.
En résumé, les trois premiers paramètres (source, medium, campaign) sont indispensables pour un suivi efficace, tandis que les deux derniers (term, content) apportent une granularité supplémentaire pour affiner l’analyse.
