L’optimisation technique SEO repose principalement sur quatre piliers : le crawl, l’indexation, les balises HTML, et la prise en compte de l’algorithme Google E.E.A.T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ces éléments interagissent pour améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche.
- Crawl (exploration) :
Le crawl est le processus par lequel les robots des moteurs de recherche (crawlers) parcourent les pages d’un site pour en analyser le contenu. Optimiser le crawl consiste à faciliter et encourager ces robots à explorer plus souvent et plus profondément le site. Cela passe par :
- Amélioration de la vitesse de chargement (compression d’images, minification du code, mise en cache, infrastructure serveur performante comme CDN et HTTP/2).
- Structuration claire du site avec un maillage interne logique, une profondeur de clics limitée (idéalement ≤ 3), et un sitemap XML à jour soumis à Google Search Console.
- Contrôle de l’accès des robots via le fichier robots.txt et les balises meta robots (
noindex,nofollow) pour éviter le crawl inutile de pages non pertinentes ou dupliquées.
- Indexation :
Une fois crawlées, les pages sont analysées et stockées dans l’index du moteur de recherche. L’indexation dépend de la qualité perçue de la page, de sa structure, de la présence de balises HTML pertinentes, et de l’absence de directives bloquantes. Une page non indexée ne peut pas apparaître dans les résultats de recherche.
Il est donc crucial de :
- S’assurer que les pages importantes sont accessibles et indexables.
- Éviter les erreurs HTTP, les contenus dupliqués, et les pratiques comme le keyword stuffing qui nuisent à la qualité.
- Balises HTML :
Les balises HTML structurent le contenu pour les moteurs de recherche et améliorent l’expérience utilisateur. Les plus importantes sont :
- Les balises
<title>,<meta description>, qui influencent le snippet dans les résultats. - Les balises d’en-tête (
<h1>,<h2>, etc.) qui organisent le contenu et facilitent la compréhension du sujet. - Les balises
altpour les images, qui aident à l’indexation des médias. - Les balises meta robots pour contrôler l’indexation et le suivi des liens.
- Algorithme Google E.E.A.T :
E.E.A.T signifie Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Expertise, Autorité, Fiabilité). C’est un cadre que Google utilise pour évaluer la qualité et la crédibilité d’un site, particulièrement important dans les domaines YMYL (Your Money Your Life). Pour optimiser selon E.E.A.T :
- Produire un contenu expert, bien documenté et à jour.
- Mettre en avant l’autorité du site et des auteurs (biographies, références, mentions légales).
- Garantir la fiabilité par la transparence, la sécurité (HTTPS), et une bonne expérience utilisateur.
Synthèse des bonnes pratiques techniques SEO :
| Aspect | Actions clés | Impact SEO principal |
|---|---|---|
| Crawl | Vitesse de chargement rapide, sitemap XML, maillage interne, robots.txt, balises meta robots | Meilleure exploration, optimisation du budget crawl |
| Indexation | Pages accessibles, pas d’erreurs HTTP, éviter duplications, contenu de qualité | Pages indexées et éligibles au classement |
| Balises HTML | Titres, meta descriptions, balises Hn, attributs alt, directives meta robots | Meilleure compréhension et affichage dans SERP |
| Algorithme E.E.A.T | Contenu expert, autorité affichée, fiabilité, sécurité SSL, expérience utilisateur | Confiance accrue de Google, meilleur classement |
Ces optimisations techniques doivent être combinées avec une stratégie de contenu et de popularité pour maximiser la performance SEO globale.
En résumé, l’optimisation technique SEO vise à rendre le site facilement crawlable et indexable, structuré avec des balises HTML pertinentes, tout en respectant les critères de qualité et de confiance définis par Google via E.E.A.T.
