女性主導的數碼消費趨勢與社交平台使用習慣
女性主導的數碼消費趨勢
消費趨勢概覽
- 數碼消費的崛起：中國女性在數碼消費領域中扮演著重要角色，2025年1月，女性人均月上網時長達173.6小時，超出整體網民2.2小時。
- 多元化消費結構：女性消費多元化且理性化，注重精細化的產品選擇，尤其在美妝、母嬰、健康類別上。
- 可持續理念興起：女性開始關注可持續發展，二手交易平台如多抓魚等受到青睐，體現理性與環保並重的消費觀。
社交平台使用習慣
- 社交平台的重要性：小紅書、微信等社交平台成為女性獲取信息和購物決策的重要渠道，美妝、母嬰、健康類KOL影響力突出。
- 短視頻的吸引力：短視頻依然是吸引女性注意力的主要板塊，其次是生活服務、娛樂內容和移動社交應用。
- 社交互動與購物：女性在社交平台上進行深度互動，形成「種草—測評—購買」的閉環，推動消費決策。
年輕女性的消費特徵
- 年輕一代的消費變化：00後、90後和80後女性構成了近一半的女性網民，其中00後使用率同比增長1.4%。
- 低線城市的消費力：低線城市女性用戶占比接近60%，顯示出消費力和價值觀正從一線城市向新興城市轉移。
女性在家庭消費中的角色
- 家庭消費的主導地位：女性在家庭消費中扮演重要角色，尤其是對於購物和生活用品的選擇。
- 直播購物的主力群體：女性是直播購物的主力群體，這與她們重視體驗和社交娛樂的偏好相關。
