日本市場におけるUTMパラメータの利用状況と注意点
UTMパラメータの利用状況
UTMパラメータは、Googleアナリティクスで流入経路を正しく認識させるために使用される文字列です。日本市場でも、UTMパラメータは広く利用されており、特にメールマガジンやQRコードからの流入を分析する際に効果的です。また、スマホアプリやLINE、プッシュ通知などからの流入もUTMパラメータを使用することで正確に計測できます。
注意点
日本語URLのエンコード
日本語をURLパラメータに直接使用すると、文字化けが発生する可能性があります。したがって、半角英数字を使用することが推奨されています。日本語を使用する場合は、UTF-8エンコードを使用して特殊な文字コードに変換する必要があります。
パラメータの統一
UTMパラメータの設定では、表記を統一することが重要です。大文字と小文字は区別されるため、小文字のみを使用することが推奨されます。また、記号や空白も統一する必要があります。
内部リンクへの使用
内部リンクにはUTMパラメータを設定しないようにすることが推奨されています。内部リンクにUTMパラメータを設定すると、流入元のWebサイトの情報が上書きされてしまい、ユーザーの流入経路がたどれなくなります。
まとめ
日本市場におけるUTMパラメータの利用は、流入経路の分析やキャンペーンの効果測定に非常に役立ちます。ただし、日本語URLのエンコードやパラメータの統一、内部リンクへの使用には注意が必要です。
